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Rádio MEC registra crescimento de quase 10% na audiência em 2021

07/02/2022

11:05

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Com nova programação, emissora investe em conteúdo, divulgação e sinal

Consagrada entre os amantes da música, a Rádio MEC conquista recorde de audiência em 2021 * com mais ouvintes e aumenta sua visibilidade nas mídias digitais. O desempenho total durante o último ano representa uma expansão de quase 10% ao se comparar com o período anterior de acordo com a Kantar IBOPE Media, entra as estações FM no Rio de Janeiro.

A emissora, conhecida por ser a Rádio de Música Clássica do Brasil, dedica 80% de sua programação à música erudita, levando ao ar compositores brasileiros e internacionais de todos os tempos. Mas na Rádio MEC também há espaço para faixas de jazz e música popular brasileira. Em 2021, o ouvinte da MEC acompanhou vários especiais produzidos em comemoração ao aniversário de grandes artistas, como as maratonas Beethoven 250 anos e Franz Liszt, 100 anos de Zé Keti, e 180 anos de Antonín Dvorak,

A performance está alinhada às estratégias de gestão da rádio gerida pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC ). Atenta às novas tendências, além da estreia de nova programação, a MEC é sintonizada com um novo transmissor que desde julho amplia o alcance e a potência da sua frequência.

O fortalecimento da presença digital também indica os caminhos que a emissora busca seguir. A rádio ganha mais alcance com o ingresso recente na plataforma de streaming de áudio Spotify, o lançamento de playlists e podcasts, o engajamento com perfis nas redes sociais e a criação de novos projetos interativos.

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A grade oferece o que há de melhor aos ouvintes. A experiência de escutar repertórios únicos, composições originais e produções qualificadas despertou o interesse de novos públicos e agradou a sua audiência cativa. Iniciativas especiais são planejadas para 2022 conforme antecipa o gerente da Rádio ME C, Thiago Regotto. "Estamos organizando transmissões temáticas e conteúdos exclusivos sobre o centenário da Semana de Arte Moderna de 1922 e para o Dia Mundial do Rádio, agora em fevereiro. Também vamos lançar uma campanha em comemoração aos 100 anos do veículo no país, programada para setembro."

#VemOuvir

O êxito na audiência é resultado da consolidação de um planejamento que busca disponibilizar atrações de qualidade alinhadas aos gostos e interesses dos ouvintes. "Concentramos o trabalho em conteúdo, divulgação e sinal da nova programação", revela o gerente.

Thiago Regotto cita a reformulação da grade, a transmissão de produções especiais e a interação com o espectador como alguns dos segredos para o aumento da audiência. "Estamos mostrando que a rádio está ao vivo, tem conexão com o público e traz uma nova vibração. Foram ações solidificadas no ano passado e a ideia é expandir mais ainda", afirma o gerente. Alguns dos programas que mais estimulam a participação da audiência seja pelas redes sociais ou aplicativos como o WhatsApp são o Clássicos do Ouvinte e o Jazz Livre!.

O repertório singular é outro diferencial da emissora. "A MEC apresenta conteúdos que nenhuma rádio toca. Vamos da música clássica ao jazz, passando pelo choro e temas infantis. Adequamos o ritmo da programação diária para este novo momento da população, entendendo que as pessoas precisavam muito desta companhia da rádio, uma leveza nas nossas vidas", explica Regotto.

Interação em canais digitais

A presença digital da Rádio MEC tem papel importante na conquista de novos ouvintes. Segundo Thiago Regotto, as ações nas redes sociais revigoram o interesse dos fãs e aumentam o engajamento. "A criação de novos perfis, o fortalecimento dos antigos, a sinergia com a Agência Brasil e a TV Brasil foram essenciais para esse resultado", define sobre o desempenho em um momento de franca expansão.

As novidades no crescimento do público ouvinte chegam na sequência de outro projeto relevante nos canais digitais da Rádio MEC . Em janeiro, o veículo da EBC lançou uma ação multiplataforma em sua programação. A emissora apresenta maratonas mensais com repertório de compositores ilustres.

A iniciativa ainda traz playlists segmentadas no Spotify da rádio, perfil lançado no final do ano. Além da curadoria do repertório escolhido, o espaço oferece seleções musicais temáticas e armazena podcasts diversos. A estação alcança novo patamar com esse tipo de estratégia.

"As playlists nos fazem descobrir novos públicos. É essa a conexão que o meio digital traz", completa o gerente. Conteúdos inéditos e de acervo também podem ser conferidos no YouTube da emissora. Os materiais exclusivos repercutem positivamente junto à audiência da Rádio MEC .

Neste mês, o projeto celebra exatamente os 100 anos da Semana de Arte Moderna e o Dia Mundial do Rádio. As datas comemorativas coincidem e são festejadas no domingo, dia 13 de fevereiro. Na ocasião, a MEC também estreia a campanha em homenagem ao centenário do rádio no Brasil, feito lembrado em 7 de setembro.